背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？
2024-05-10 16:57:00
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马上评背经典免门票@%，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡%@%%#，洪都新府#@#*%。星分翼轸#@，地接衡庐”“庆历四年春*#%*#，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*%@*，正成为越来越多景区的新“玩法”@@%#*。
自2021年起@@，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动%#@。今年“五一”小长假@#%%，南昌再次升级新玩法*@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功%%#，不仅可以免费游玩滕王阁#@，还能享受南昌重点景区免门票优惠@*@@。
这种方式不只南昌有**#%。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》#@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@@@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》*##*，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会%*%#@。
背经典可免门票#@@%#，正成为越来越多景区的基本操作%#*。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了@@##，预计“六一”儿童节当天**，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动##%*#。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首@%@%*，不仅儿童本人免票#%#%@，一位同行者也可“沾光”*%。
这种活动*###，是一种新“玩法”%%。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@@#，给游客带来真金白银的优惠@%#，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游*%#**，恰如其分地结合在了一起@**#。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高#%*@#，有仙则名；水不在深##%@，有龙则灵”@%###，如果人们细看这些背经典免票景点@*@%，就不难发现###@，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@*，还有历史与文化穿越时空的碰撞***%@。
比如滕王阁%#@，先后历经了二十多次重建@*%，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的%@#*。从绝对数字来说##@，这个建筑本身并不“老”@@@%，但这种不断重建@**，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统#%，耗费无数心力去“纪念”一篇文章*#。
再比如滁州的琅琊山#%*@@，在名山遍布的江南%%@*#，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众@@*，但一篇文章让这里的山水留名千古***%@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景%@%%#。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化%%%，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同@@#。
这些景区本来就自带千年文脉%###@，游客到此目的不全是看风景@@@，更是去触摸一种无形的文化%#*##，与景区建立深度的文化、情感连接@#@。这是上述景区最大的竞争力所在%*，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物@@*@*，更深远的价值其实是在文化传统之中%@%。
当然%%%，在免票的尝试中也有争议的案例#%。比如今年4月##*%，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”##，就引发了不小的争议@%%*%。其实该景区在今年春节期间#*，该景区曾推出几项优惠措施#*##，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观*##*。正如有网友说的%@%*，相比之下@#，后者得体多了@@**#。
这个案例也说明了*%*@，景区的免票政策%%@@@，应当真正起到一种文化传递的意义%@，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路%@%%。景区应当学会善用自己独特的文化遗存**@，用文化本身的力量去吸引游客**@，去参与社会文化空间的建构@##。
创造新的体验经济
毋庸讳言*#*@，背经典免门票的模式%#*，背后一定有经济动因@##。看上去%**#*，景区少了一些门票收入#%，但由此带来的虹吸效果*#%*，一定是划算的比如一位来背书的孩子*@*%*，一定会跟着陪伴的家长%%。滕王阁没有讳言这一点*%，“助力全年景区游客数量突破400万”##%%，就点明了这种“四两拨千斤”的效果#@#。
景区做生意是理所应当的###%*，而背经典的好处还在于%*，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动#@%@，而不只是一位“看客”@#@%。
有国外学者写过一本《体验经济》@*#%%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中#@@@，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%%，出路就在于‘体验化’%%**，从产品经济上升到服务经济###%%，并进一步到达体验经济”*@%。背经典免门票@*，就不失为体验经济的一种具体实现方式@@#。
当然@%%#@，吸引游客“体验”传统文化的方式#@%@，不只有背书一种方式%***。本质上来讲#*，背经典免门票依然依托的是一种门票经济*%#%，相当于一种“打折促销”*%。而且随着越来越多的景区推出这种措施**，可能也会让人感到疲倦%*，或是边际效应逐渐削弱%*%%*，最终丧失吸引力#@*@#。
值得思索的是*%，既然有那么多人热衷于背书%%@，热衷于和景区互动*#@，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目**#@*，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道*#@%，有些地方推出了民俗体验*#，有的地方提供手抄诗词、书法临�*#@。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮@，这些都不失为一种体验经济的升级@*@#。人们可以借此真切地进入了历史场景%*，这比登山观海更加有趣和新奇%@%。
“文化”与“旅游”深度融合*#，是发展文旅产业的题中之义%*。今年“五一”小长假@%%，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@*，国内游客出游总花费1668.9亿元#**%，均超过了2019年的水平*%。
在这个大背景下**@@，各景区如何抓住这波文旅红利%#*#，进一步创新%%，以期既收获可观的经济效益*%@*@，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌*@%，值得持续关注和探讨@*%*%。
澎湃特约评论员 柳早
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