【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:41:47 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##*，各种“背序”短视频广为传播%@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%***@，助力全年景区游客数量突破400万@@%*%。今年“五一”假期%*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#@#，对游客来说#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%@@。毫无疑问*@，这是双赢@%@。

　　事实上**#，这类“背诵经典免门票”的做法*@%@*，在全国多地的景区都有出现@%**%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@，引来不少游客前来挑战%#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”##@@@。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段@@%@*，增加了景区的卖点%###*，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度###*，也增加了对景区文化的感受力*#%%%。特别是很多未成年人加入其中#%%%*，更可能产生学习的热情%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#%，并且效果反馈还不错%%%*，证明这一模式的确值得推广借鉴*@%*。

　　近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%。比如*%%，有的地方流行修建古镇%*##%，有的地方争抢名人“故居”#@*%。从效果看%@@，一些地方似乎投入不低**#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@#*。这背后反映出的一个现实问题@#%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@***，而不是“想当然”@%%@*。“背诵经典免门票”%@%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*#%，又能获得实质性的激励@%@@，自然受欢迎#@。

　　当然##，文化与旅游的融合#%#%#，应该打开思路##。其实##%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和@*@*，反而可能适得其反**#。但是*%*，这种小创意受到的欢迎#%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”***，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验*@@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#，与古人对话##@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%@，与海洋生物亲密互动%%#，或遨游太空%*#%，领略宇宙的壮丽与神秘**##。

　　此外%@@，“背诵经典免门票”的成功*#*%%，也提醒我们@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机*@**@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#%@。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情#@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力%%*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%%*。

　　(作者：朱昌�%@%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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