【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年*@*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@，各种“背序”短视频广为传播%%*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*##@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*#*，对游客来说@@*@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*。毫无疑问#@#%，这是双赢@%%。

　　事实上@#*，这类“背诵经典免门票”的做法#*@@，在全国多地的景区都有出现###@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%，引来不少游客前来挑战#***。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%*@。一方面%@@%，这是一种新的文旅营销手段%@@*，增加了景区的卖点%*@*，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*@，丰富了人们对景区的体验维度#*@，也增加了对景区文化的感受力*%#。特别是很多未成年人加入其中**%##，更可能产生学习的热情@%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#*，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@###。

　　近年来@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%*#。比如**##*，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”***。从效果看**@*%，一些地方似乎投入不低%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@#*，而不是“想当然”%##**。“背诵经典免门票”#@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%**@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@*@*，又能获得实质性的激励##%，自然受欢迎@#%。

　　当然#%#，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*#%。其实#*@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和@*#，反而可能适得其反@@%%。但是@%*，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@#@。事实上**#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%%@，积极利用现代元素和技术@%%@，给游客创造新的游览体验*@@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%%，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@，与海洋生物亲密互动%**@，或遨游太空*##*，领略宇宙的壮丽与神秘%*。

　　此外#%@*%，“背诵经典免门票”的成功%*#，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%#。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%。从这个意义上说*%*#，大众对这类活动的参与热情*#%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*@。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%#。

　　(作者：朱昌�***#。�系媒体评论��)