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东西问|杨海潮:茶马古道是怎么走出来的?
【文化评析】
去年*@*%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@**@,各种“背序”短视频广为传播#*,为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#,助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期**,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@##,对游客来说%@@*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@@*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问#@@%,这是双赢@@*%@。
事实上%%,这类“背诵经典免门票”的做法*@**,在全国多地的景区都有出现@*@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*,引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@@@,这本质上是景区打出的“文化牌”%%#*#。一方面@%*@,这是一种新的文旅营销手段*@,增加了景区的卖点*%*,提高了话题度和关注度;另一方面*%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@,丰富了人们对景区的体验维度@@,也增加了对景区文化的感受力%*#*。特别是很多未成年人加入其中@@#,更可能产生学习的热情%@#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##**#,并且效果反馈还不错%%@,证明这一模式的确值得推广借鉴#***。
近年来#%#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#@%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如@@#,有的地方流行修建古镇@%,有的地方争抢名人“故居”%@%%。从效果看**,一些地方似乎投入不低@@@#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*@@。这背后反映出的一个现实问题%@%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%#*,而不是“想当然”%%@%。“背诵经典免门票”%#,虽然看起来只是一种创意上的突破#@,也没有吸引眼球的“大手笔”@#%@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%,让游客能够参与其中%#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*%@,又能获得实质性的激励@%#%@,自然受欢迎@#。
当然*@,文化与旅游的融合%#@%@,应该打开思路#%@%@。其实@*#%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#@#,如果生硬地跟风、附和*#%,反而可能适得其反*%。但是@****,这种小创意受到的欢迎*#%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上##*%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%@#,积极利用现代元素和技术%%,给游客创造新的游览体验@%%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%#,与古人对话@#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%@@*,与海洋生物亲密互动@#,或遨游太空*@#@%,领略宇宙的壮丽与神秘@*#%。
此外#*%,“背诵经典免门票”的成功#**@,也提醒我们#*#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机**%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%。从这个意义上说*#%#,大众对这类活动的参与热情***,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力*@##,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@。
(作者:朱昌緻%%%。得教迤缆墼�)