体育消费潜力释放 消费诉求有哪些？前景怎样？

　　体育消费潜力释放

　　未来的文体旅市场将聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面#*@@%。在物质消费回归理性、体验消费注重内容的背景下@*##，旅游式体验产品将成为体育消费新趋势##@@%。

　　早上6时#%#，北京滨河公园里不少跑步爱好者穿着舒适轻快的跑鞋##@，享受着晨跑的愉悦；晚上8时%*#*%，健身房里的年轻人用各类器械进行着训练……近年来@@%#@，攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动成为时尚%#，相关消费业态不断涌现@@#*。人民群众对体育运动的热爱和对健康生活的追求%**，让体育消费迎来前所未有的发展机遇%%*@@。

　　新需求、新业态、新模式下**，消费者的体育消费诉求有哪些？体育消费市场面临怎样的前景？

　　消费火爆开门红

　　一季度体育用品消费开门红###，无疑为今年的体育消费注入更大动力*##*@。电商渠道数据显示@#%，在电影《热辣滚烫》的带动下*#%，春节期间*%%，天猫平台运动装备交易指数暴涨@@。壶铃交易指数环比增长超430%%@#**，跳绳交易指数环比增长超280%#***@，拳击手套、健身手套交易指数环比分别增长220%和120%*@#@%。抖音平台体育用品成交金额环比增长超180%@#%@。

　　今年以来*#，全国多地还积极打造了各种丰富多彩的活动%%*。2024中国国际体育用品博览会促成意向采购金额4000余万美元@#%%%，F1大奖赛回归上海#%，长沙市发放400万元体育消费券#@@，山东省将举办2024年体育消费季……这些活动必将有力扩大体育消费@%。

　　《2023中国健身行业数据报告》显示%*@，健身工作室受到消费者欢迎*#，瑜伽、普拉提发展迎来高峰期@%##@。2022年我国瑜伽行业市场规模为387亿元#@，到2023年市场规模已达500亿元###%%。实际业态中%%，在瑜伽运动消费场所往往也能见到普拉提的身影@*@，作为瑜伽运动消费的“好伙伴”%%#*，普拉提这项运动带来的产业规模同样不容小觑@%。

　　女性是瑜伽、普拉提的绝对消费主力#@*#。有数据显示@%@@%，当前我国女性参与的运动类型中##@*，跑步、瑜伽、普拉提、游泳排名靠前#%*%@。北京市朝阳区居民、“95后”姑娘季笑辰就是一名瑜伽、长跑爱好者@***。她告诉记者*%，爱好瑜伽是因为这项运动在家就能练%*，非常方便%@*%#。

　　家住北京市西城区的“90后”赵萌表示@%#@%，瑜伽、普拉提是她的最爱##@%，两项运动的课程费用、鞋服装备占她年度消费支出的很大部分*##。她表示：“爱好瑜伽、普拉提*@，不仅因为其对塑形、身体素质的提升有好处###%%，还因为这些运动具有较强的社交属性@%@@*，能让我认识更多志同道合的人@#*%#。”此外*%，赵萌对新流行的运动也很感兴趣%@**#，“如果有更有趣、更实惠的新运动方式#*#，如室内潜水、匹克球等#%@@@，瑜伽、普拉提可能就不会是我的首选了”**。

　　记者在体博会采访了几家普拉提器械经销商@@，他们均表示*@%#@，瑜伽、普拉提近些年之所以能迅速发展@*%#，是因为女性消费能力在增强***，她们更乐于为健康、美丽买单#@@，“她经济”前景乐观#%*%。

　　业内人士认为*@，我国体育消费市场庞大#*，但细分需求并未得到满足##。摆脱产业、行业发展瓶颈#%**#，就不能只做产品@@@，而是要向提供服务转型%#%*。

　　服务市场空间大

　　在“村BA”带动下@#，贵州省台江县2023年先后举办10项赛事%@@**，办赛超过1000场次%#@，直接带动台江县客流增长*@*，接待游客达289万人次#%#@%，同比增长74.8%%@#，实现旅游收入33.3亿元@@#**，同比增长94.6%#%**。国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示@#*@，“村BA”的爆火能带来经济效益@*@，本质是因为优质的体育消费供给满足了人民群众的消费需要#*@。优质的体育消费供给中%@%，服务消费占据很大比重#%%##。可以说**#*，体育服务消费是一片有待持续开发的蓝海##*。

　　为自己生产的健身器械投保**%#%，是国内某健身品牌开创的全新商业模式%%#。日常健身消费中%%，拥有商业人身险的消费者并不多###*@，如发生意外%@#@*，消费者可能面临赔付无门的境地*%#%。该品牌销售总监任天恕告诉记者%%@，健身器械的最大买家是商业健身俱乐部#@，该品牌开创的为器械投保以赔付客户的模式@@，已成为健身器械行业的标杆@#%。这让该品牌从单一的健身器械生产销售商%%*，变成了健身器械全方位服务提供商##%。

　　“我每年最大的体育消费支出是给孩子请教练@@，以及带孩子参加有专业人士指导的体育活动%%#。”“80后”范佳元告诉记者%##，“我们年轻的时候%*@，体育消费用一句话就能概括*%，‘买双球鞋’*@*##。当时没有现在这么丰富的产品供给#@#，也没有现在这么好的场馆%%*，专业指导更是想都不敢想*@。”范佳元说@@，他年轻时候爱打篮球%#，但没人教**%%。现在给孩子找篮球教练的时候自己也跟着学@%@，有时还会跟着练@@*@。范佳元也会在感兴趣的运动上给自己找教练%%*#。一年算下来#*@*，找教练的钱占了体育消费的50%以上%#@，场馆场地费占30%%%，装备鞋服消费只占约5%%@%#%。

　　释放“体育+”潜力

　　谢坤霖是广东一所体育院校的学生@@@@。他告诉记者*%##@，每年在体育消费上的支出在4万元至5万元*%#。运动科学学习培训、自身运动表现数据采集分析、体育训练指导是最主要的支出%*，每年3万元左右%***，运动装备方面支出反而最少***#。近年来国产运动装备品质大幅提升@%#*，即便是价格便宜的运动装备@##%@，也能满足他的消费需求#@**。他坦言@@**，很多品质较好的国产体育装备***#，如果没有科学指导和训练量设计%*，很难发挥出装备能效#*#@#。“体育+社群营销”是全新出路%#，如果品牌方能请专业运动人士服务消费者*@#@*，形成以体育培训为主的社群营销机制***%，可以极大提高用户黏性*@。

　　瑞士滑雪、地中海潜水是赵萌目前最向往的事儿#*。不过她说@#*，如果国内有性价比更高的相似供给#*%，她会优先选择在国内消费%@*@@。作为体育消费的重要增长极%*@#%，近几年体育旅游发展迅猛#%。“体育+旅游”会碰撞出怎样的火花？中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示*@%，未来的文体旅市场将聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面#*#。在物质消费回归理性、体验消费注重内容的背景下@*@%%，旅游式体验产品将成为体育消费新趋势#**%*。

　　全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓认为%*@**，运动心理治疗作为“体育+心理治疗”跨界融合的产物##*@，急需向社会推广*@@*。当下@*%%#，我国高血压、糖尿病等患者人数增加@@，重防病治病、轻健身养生的健康认识还有待改变%#%*。“体育消费与健康中国的大健康产业对接**，商业潜力十足*@#**。”鲍明晓说*%。(经济日报 记者 银晟)