【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:35:21
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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#%@，各种“背序”短视频广为传播%##@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒###，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说*%*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#*%#。毫无疑问*%**，这是双赢*#***。
事实上%*，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##，引来不少游客前来挑战%**%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##*%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%%。一方面*@@*，这是一种新的文旅营销手段@%*，增加了景区的卖点#%@**，提高了话题度和关注度；另一方面%*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#@，丰富了人们对景区的体验维度@@@，也增加了对景区文化的感受力%@%@。特别是很多未成年人加入其中###，更可能产生学习的热情%*%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@#，并且效果反馈还不错*##，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来#%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%*#。比如#%，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”@@%*@。从效果看@@#，一些地方似乎投入不低%##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%。这背后反映出的一个现实问题#*%%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”%%*#。“背诵经典免门票”#%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#@，也没有吸引眼球的“大手笔”*#@@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@##，让游客能够参与其中**#*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*#@，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎@*@*@。
当然#%%%，文化与旅游的融合%#*%，应该打开思路%%#*#。其实#%*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#@#，如果生硬地跟风、附和*@*#，反而可能适得其反@@%。但是%*，这种小创意受到的欢迎##@*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@@*。事实上@%%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%%，积极利用现代元素和技术%%%，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@，与古人对话@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@，与海洋生物亲密互动#*#，或遨游太空@@%，领略宇宙的壮丽与神秘%#。
此外**#，“背诵经典免门票”的成功###%，也提醒我们#%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***#%。往往只需要一点点的创新和契机@*@*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@。从这个意义上说@*@@，大众对这类活动的参与热情*###*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@*。积极挖掘这方面的潜力*@#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%。
(作者：朱昌緻%%*#。得教迤缆墼�)
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