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中国车市“开门红”自媒体“引流”添助力
【文化评析】
去年**%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#####，各种“背序”短视频广为传播#*%@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%%，助力全年景区游客数量突破400万*@@#%。今年“五一”假期###@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@#。毫无疑问#%%，这是双赢#%%@@。
事实上**，这类“背诵经典免门票”的做法%*#%，在全国多地的景区都有出现*@#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面*@***，这是一种新的文旅营销手段*#@，增加了景区的卖点#*#%，提高了话题度和关注度；另一方面#%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%%*，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力%%%@%。特别是很多未成年人加入其中@%*#@，更可能产生学习的热情**#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@#%，并且效果反馈还不错#*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@@%。
近年来@%@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如@*，有的地方流行修建古镇@*%，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看##%，一些地方似乎投入不低*%%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题@%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”%#*%。“背诵经典免门票”@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中##@@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@*@，又能获得实质性的激励@%，自然受欢迎#*#。
当然###@@，文化与旅游的融合@#@*，应该打开思路##@@。其实%%@#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和@%#@@，反而可能适得其反%*%@。但是%@，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术%*@@，给游客创造新的游览体验%##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话#@##@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#，与海洋生物亲密互动@#**@，或遨游太空#@**，领略宇宙的壮丽与神秘%%%@。
此外%*@，“背诵经典免门票”的成功*#*@，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*@*。往往只需要一点点的创新和契机#****，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说@**%#，大众对这类活动的参与热情*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@##@。积极挖掘这方面的潜力###%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%***#。
(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)