【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:43:26 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

当年轻人的烦恼“穿越”到养老院

　　【文化评析】

　　去年#*%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@，各种“背序”短视频广为传播**@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@，助力全年景区游客数量突破400万@@#%。今年“五一”假期@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@@，对游客来说*@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问@*，这是双赢%%*。

　　事实上*%@%，这类“背诵经典免门票”的做法#*@@，在全国多地的景区都有出现*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%*，引来不少游客前来挑战@**##。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@*。一方面%%#%#，这是一种新的文旅营销手段#%，增加了景区的卖点*@%%#，提高了话题度和关注度；另一方面%@%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度#**%，也增加了对景区文化的感受力@**#。特别是很多未成年人加入其中%@%，更可能产生学习的热情#@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@**，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。

　　近年来#@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如@#，有的地方流行修建古镇@#@，有的地方争抢名人“故居”#@@*。从效果看%*@**，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%*。这背后反映出的一个现实问题*##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@，而不是“想当然”@**%。“背诵经典免门票”%@@*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*##*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##，让游客能够参与其中%#*##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励#%%*，自然受欢迎%*。

　　当然%@，文化与旅游的融合#@，应该打开思路*##。其实%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##@，如果生硬地跟风、附和##，反而可能适得其反*#@。但是%*，这种小创意受到的欢迎#*#%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#%。事实上@**@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*##，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*%，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*，与海洋生物亲密互动**@#*，或遨游太空%#%%，领略宇宙的壮丽与神秘@#**#。

　　此外%%%**，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们#%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#*%。往往只需要一点点的创新和契机%**%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@*@。从这个意义上说#@**@，大众对这类活动的参与热情%#%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@*。积极挖掘这方面的潜力%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#@%。

　　(作者：朱昌�#*#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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