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（乡村行·看振兴）遗鸥在内蒙古的消失与回归
【文化评析】
去年#*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#%，各种“背序”短视频广为传播**%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气##*，助力全年景区游客数量突破400万#@@#。今年“五一”假期@@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说%*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%*#。毫无疑问##@，这是双赢@%*%*。
事实上##*，这类“背诵经典免门票”的做法%###，在全国多地的景区都有出现#@@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##**@，引来不少游客前来挑战@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#。一方面%#%%@，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点#@#@#，提高了话题度和关注度；另一方面%*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*，丰富了人们对景区的体验维度##@*@，也增加了对景区文化的感受力@*##。特别是很多未成年人加入其中*@%#@，更可能产生学习的热情**@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#，并且效果反馈还不错*%*，证明这一模式的确值得推广借鉴*##*。
近年来%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如*%@，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”%@#@。从效果看#*@@，一些地方似乎投入不低%@#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*##。这背后反映出的一个现实问题@%#%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*%，而不是“想当然”#*%%@。“背诵经典免门票”##，虽然看起来只是一种创意上的突破@@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中#@%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@**##，又能获得实质性的激励%#@%#，自然受欢迎%#@%。
当然@*，文化与旅游的融合%#%，应该打开思路#*@。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%%#，如果生硬地跟风、附和#@#@，反而可能适得其反%@。但是%#%，这种小创意受到的欢迎#%@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*%%。事实上@@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术@##*%，给游客创造新的游览体验@%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话@%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#，与海洋生物亲密互动*###，或遨游太空#@**@，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外##，“背诵经典免门票”的成功%##*，也提醒我们%*@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@#。往往只需要一点点的创新和契机#%*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*##。从这个意义上说%*#，大众对这类活动的参与热情**#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@#%。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@%。
(作者：朱昌�%#%。得教迤缆墼�)