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【文化评析】
去年@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%#，各种“背序”短视频广为传播*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@，助力全年景区游客数量突破400万@*@。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%@，对游客来说@#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%#@。毫无疑问**，这是双赢%@。
事实上%***%，这类“背诵经典免门票”的做法%%@，在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#，引来不少游客前来挑战**@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@**%#。一方面%*#，这是一种新的文旅营销手段#%#*，增加了景区的卖点*@**#，提高了话题度和关注度；另一方面@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#，丰富了人们对景区的体验维度#*##，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情*%%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@@*，并且效果反馈还不错#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@@。
近年来###@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%@。比如@#%，有的地方流行修建古镇#@%，有的地方争抢名人“故居”**%**。从效果看%**，一些地方似乎投入不低#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##。这背后反映出的一个现实问题%%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”@@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破##@**，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁***@，让游客能够参与其中*#@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@##，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎*##。
当然%#，文化与旅游的融合#%#%，应该打开思路#*#@#。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#，如果生硬地跟风、附和#*%，反而可能适得其反@@。但是@%@，这种小创意受到的欢迎@@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@#@%，积极利用现代元素和技术#@*@#，给游客创造新的游览体验%%*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%##，与古人对话@*###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*@%@，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空**%，领略宇宙的壮丽与神秘@###。
此外**##@，“背诵经典免门票”的成功%@#*#，也提醒我们@*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%%*。往往只需要一点点的创新和契机#%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说*@#%@，大众对这类活动的参与热情@#@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@*%。积极挖掘这方面的潜力*%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%##*。
(作者：朱昌�*@#@@。得教迤缆墼�)